Dica de leitura para quem quer compreender os bastidores da nossa sociedade!
Os influenciadores trabalham dentro de fronteiras restritas.
Isso significa que podemos perguntar: qual o fundamento de sua autoridade?
Um programa de televisão sobre gastronomia pressupõe a existência de algo que o antecede, a gastronomia.
A autoridade de um chef fundamenta-se em um saber historicamente estabelecido. Ela independe de seguidores. Mas o reconhecimento dos influenciadores é de outra natureza: depende de sua posição na rede, de engajamento e de visibilidade.
Nos neoformadores de opinião (o neologismo é meu...) a interatividade é fruto da tecnologia do meio (olha McLuhan aí... “o meio é a mensagem”) utilizado.
Há uma valorização das relações pessoais, uma espécie de exasperação do eu. Tudo é muito rápido, não há tempo para reflexão, menos ainda para o tédio.
Nesta dica de leitura, Juremir Machado apresenta um diagnóstico da questão sociedade-mídia nos tempos atuais. Tanto a mídia, quanto a constituição social são, aí, atravessados por práticas, processos midiáticos e dualidades.
Nesse sentido, trata-se de uma leitura indispensável para quem quer entender um pouco a respeito das relações entre marcas e audiências.
Falando em audiência, já viu a ciber-lojinha da Ellera?
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